Offizielle Podcast-Downloadzahlen in Österreich: Warum die ÖAK-Messung für verlässliche Zahlen sorgt

Was ist die ÖAK und warum ist sie relevant für Podcasts?

Die ÖAK ist die erste Organisation in Österreich, die gemeinsam mit dem Markt eine Podcast-Zertifizierung nach internationalen Standards eingeführt hat. Ziel ist es, transparente und vergleichbare Leistungsdaten für Podcasts bereitzustellen. Die ÖAK-Zertifizierung garantiert, dass die gemeldeten Downloadzahlen nach einheitlichen und überprüfbaren Kriterien erhoben werden – ein entscheidender Vorteil für alle Marktteilnehmer.

Wie werden Podcast-Downloadzahlen durch die ÖAK gemessen?

Die Messung der Downloadzahlen erfolgt nach klar definierten Richtlinien:

• IAB-Zertifizierung: Nur Downloads, die von einem IAB-zertifizierten technischen Podcast-Host ausgestrahlt werden, gelten als valide. Das IAB (Interactive Advertising Bureau) ist der internationale Standard für Podcast-Messung.

• 1-Minuten-Regel: Ein Download zählt nur dann, wenn mindestens eine Minute der Audiodatei tatsächlich abgerufen wurde. Fehlt die exakte Abspiellänge, gilt die 100%-Regel – dann werden ausschließlich vollständige Downloads gezählt.

• Regelmäßige Meldung und Prüfung: Publisher müssen ihre Zahlen monatlich nach einem festgelegten Schema melden. Die ÖAK prüft diese mindestens einmal jährlich, um Manipulationen auszuschließen und höchste Transparenz zu gewährleisten.

Welche Kennzahlen werden veröffentlicht?

Jeden Monat veröffentlicht die ÖAK für jeden teilnehmenden Podcast folgende Kennzahlen:

• Name des Podcasts und Publisher

• Kategorie (z.B. Nachrichten, Wirtschaft, Comedy)

• Valide Downloads des aktuellen und des Vormonats

• Prozentuelle Veränderung zur Vorperiode

• Anzahl aktiver und veröffentlichter Episoden

• Rang im Vergleich zu anderen Podcasts

Warum sind diese Zahlen so verlässlich?

Die ÖAK-Richtlinien verhindern Manipulation und sorgen für faire Bedingungen am Markt. Jeder Versuch, Zahlen zu verfälschen oder Richtlinien zu umgehen, wird sanktioniert. Die Prüfer der ÖAK haben das Recht, alle relevanten Unterlagen einzusehen und unterliegen dabei einer strengen Verschwiegenheitspflicht. Nur Podcasts, die den gesamten Prüfprozess durchlaufen haben, dürfen das ÖAK-Gütesiegel führen – ein klares Zeichen für geprüfte Qualität und Transparenz.

Vorteile für Publisher, Werbekunden und Agenturen

• Publisher profitieren von einer besseren Vermarktungsmöglichkeit durch das ÖAK-Gütesiegel.

• Werbekunden und Agenturen erhalten eine fundierte Grundlage für ihre Mediaplanung, da sie sich auf die Vergleichbarkeit und Validität der Zahlen verlassen können.

Quellen:

https://www.oeak.at/podcast-ausweisung/
https://www.oeak.at/richtlinien-podcast/
https://www.oeak.at/pressemitteilung-oeak-newsletter-podcast/
https://www.oeak.at/wp-content/uploads/2023/12/Richtlinien-Podcast_1.0_2024.pdf